CJ CheilJedang melalui merek globalnya, Bibigo, mengumumkan pada 19 Mei bahwa mereka telah memilih Seventeen sebagai duta merek global pertama mereka. Bibigo akan meluncurkan kampanye global yang menargetkan konsumen internasional.
Sebagai merek K-food terkemuka, Bibigo berstrategi menggandeng grup K-Pop papan atas untuk menjangkau konsumen Gen Z di seluruh dunia. Kampanye baru ini mengusung slogan “Taste What’s Beyond”.
Kampanye ini mencakup berbagai kegiatan pemasaran, seperti:
- Video kampanye
- Peluncuran produk kolaborasi
- Acara pop-up
Melalui upaya ini, Bibigo bertujuan untuk menyampaikan pesan K-food otentik, menunjukkan inovasi, dan menyoroti daya tarik Seventeen yang beragam.
Seventeen, yang debut pada tahun 2015, adalah grup K-Pop yang diakui secara global. CJ CheilJedang menjelaskan bahwa energi cerah dan positif Seventeen melengkapi citra merek Bibigo yang bersemangat dan penuh gairah, yang mengarah pada pemilihan mereka sebagai duta merek global.
Pada 20 Mei, Bibigo merilis video kampanye di kanal global resminya di Instagram, TikTok, dan X (sebelumnya Twitter). Video singkat ini menampilkan anggota Seventeen menikmati berbagai produk Bibigo, seperti gimbap, hot dog, dan tteokbokki.
Video tersebut juga tersedia di microsite kampanye “Bibigo | Seventeen” yang diluncurkan pada 23 Mei.
Di tanggal yang sama, produk Bibigo edisi terbatas, termasuk camilan gimbap, tteokbokki cup, gochujang, dan ssamjang, yang menampilkan warna tim Seventeen pada kemasannya, akan dirilis di mal resmi CJ CheilJedang, CJ The Market, dan mal online Olive Young.
Secara bersamaan, Bibigo akan mengoperasikan booth di acara ulang tahun debut ke-10 Seventeen “B-DAY PARTY” yang diadakan di Sebitseom, Seoul, dari 23 hingga 25 Mei. Di sana, mereka akan membagikan 20.000 produk kolaborasi edisi terbatas.
Sebagai bagian dari B-DAY PARTY, penggemar dapat berpartisipasi dalam acara “Stamp Tour”:
- Kumpulkan stempel digital di CJ THE KITCHEN di lantai pertama CJ CheilJedang Center di Jung-gu, Seoul.
- Bawa stempel tersebut ke lokasi Sebitseom untuk menerima photocard Seventeen.
Bibigo juga berencana memperluas inisiatif ini ke konsumen global. Di paruh kedua tahun ini, gelombang kedua produk kolaborasi “Bibigo | Seventeen” akan dirilis di pasar internasional, bersama dengan serangkaian acara online dan offline di negara-negara seperti Jepang dan Amerika Serikat.
Seorang perwakilan CJ CheilJedang menyatakan, “Kami berharap kolaborasi dengan Seventeen ini membantu kami berinteraksi lebih dalam dengan konsumen global.”
Ia menambahkan, “Melalui berbagai kegiatan kampanye, kami akan terus mempromosikan Bibigo dan K-food di seluruh dunia.”